第二十四届上海市青少年“明日科技之星”竞赛活动，由上海市教育委员会、上海市科学技术委员会、上海科普教育发展基金会联合主办，是极具影响力的青少年科创品牌活动，以“科技创造美好生活”为主题，旨在培育青年科技创新能力、工程实践能力与科学思维，为上海科创中心建设输送后备人才。本届竞赛通过网上评审、现场答辩、探究实践等综合测评环节，我校文法学院李安琦凭借创新的研究成果与科创探索精神，荣获“明日科技之星”称号（一等奖），展现了上商青年的创新风采。

图为第二十四届上海市青少年“明日科技之星”（一等奖）名单

李安琦的项目《双循环战略下老字号国货品牌振兴路径研究——基于消费者行为、政策协同与数字化转型的蜂花实证》，围绕消费者购买意愿等影响因素开展系统性研究。项目依次完成文本挖掘、问卷调查、深度访谈、有序Logistic回归、K-means聚类、路径分析及MLP机器学习七个研究环节，以“情感+功能+政策”三维驱动模型为核心思路，从价值感知、情绪体验、社会口碑与风险感知四条路径展开深入分析。

图为李安琦在竞赛现场进行成果展示

在成果展示环节，李安琦紧扣赛事要求，以国民洗护品牌“蜂花”为实证对象，确定“打破情怀依赖，迈向价值驱动”的研究主题。研究借助K-means聚类划分出品牌忠诚类、潜在观望类、传统倡导类三类用户画像，并针对性提出企业年轻化IP打造、县域渠道优化，以及政府税收减免、国货采购倾斜等政企协同方案。项目还搭建MLP多层感知机预测模型，纳入29项指标预测消费者购买意愿，模型准确率达94.6%。其严谨的实证分析、清晰的逻辑表达与可行的落地方案，获得评委一致认可。

以赛促研，以赛启智。本次赛事鼓励学科交叉与创新实践，该作品将法学专业知识、社会调研方法与大数据、机器学习技术相结合，充分体现了文理融合、科创赋能的研究特色，彰显了上商青年锐意进取、勇于创新的精神面貌。未来，上海商学院团委将继续依托各类科创竞赛平台，深化跨学科人才培养，推动专业学习与前沿技术深度融合，持续培育兼具商科素养、科研能力与创新思维的复合型人才。

撰稿：詹怡晨、凌俊斐

摄影：李安琦

审核：邹亚妮

责编：张曼麟