4月19日，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛（下称“市调大赛”）上海市省赛（本科组）于上海商学院漕宝路校区圆满举行。本届大赛由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会、中华应用统计学会以及中国商业统计学会共同主办，上海商学院上海洛桑酒店管理学院、上海大学悉尼工商学院联合承办。全国大学生市场调查与分析大赛连续7年跻身《全国普通高校学科竞赛榜单》前列，是全国极具影响力的品牌赛事，也是学术引领、政府支持、企业认可、海峡两岸暨港澳高度联动的多方协同育人平台。
上海市赛经过前期广泛动员、校赛筛选，来自上海交通大学、同济大学、华东师范大学、上海财经大学、上海大学、华东理工大学、上海商学院等共26所院校的247支队伍进入“正大杯”市级选拔赛。值得一提的是，此次比赛首次引入了赛场同步直播，观众和参赛者可以实时观看比赛的全过程。此外，比赛还创新性地开启了复活赛模式，为选手提供了更多机会。
出席本次大赛的嘉宾涵盖了多所知名高校商学院及数学与统计学院的专家学者，以及来自知名数据科技公司与市场咨询机构的企业高管与研究负责人。他们的参与为大赛增添了权威性与专业性，也为参赛者提供了宝贵的指导与交流机会。
开幕式上，上海商学院党委副书记、副校长劳晓芸致开幕辞。她首先对大赛主办方及长期关心上海商学院发展的各兄弟院校和社会各界人士表示欢迎和感谢。今年恰值上海商学院建校75周年，学校始终以商科教育为根基，以赛事平台为纽带，推动高校间的学术交流与实践创新。本次市赛不仅是对上海高校学子专业素养的集中检验，更搭建了校际交流和产教融合的优质平台。她希望同学们在此赛事平台上能拓宽视野，激发灵感，真正实现将论文写在祖国大地上，将调研成果转化为社会价值。
图为劳晓芸书记致辞
上海大学教务部部长彭章友代表兄弟院校上台致辞。他肯定了市调大赛的广覆盖度和高含金量，对于弘扬中华文化、增进同胞利益福祉寓意深远。他希望参赛选手在比赛中依托专业知识发挥聪明才智，展示青春活力，用优异的比赛表现，并祝本次大赛取得圆满成功。
图为彭章友部长致辞
南京邮电大学MBA中心副教授孙建敏和学生杨思湉分别代表全体评委及参赛选手进行宣誓。
图为评委代表孙建敏宣誓
图为参赛学生代表杨思湉宣誓
上海商学院教务处处长栾东庆宣布大赛正式开始，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛上海市省赛（本科组）正式拉开帷幕。
大赛共分为上午、下午两场，共有45支队伍进行答辩展示。历经半年的精心筹备，每位参赛同学都全情投入，用尽所学，以满腔热忱迎接比赛，展现出对胜利的坚定追求与高度专注。本次大赛涵盖了多样的调查方法与分析工具，全方位检验了选手们在市场调研及实践创新方面的能力。在展示过程中，选手们语言流畅、逻辑清晰，专业的解读赢得了评委们的一致赞赏。而在问答互动中，选手们与评委展开激烈交锋，思维敏捷、应答沉稳，尽显自信风采与扎实的专业素养。
图为比赛现场
图为比赛现场
颁奖典礼上，上海萌泰科技股份有限公司CEO李军为本次比赛作专业点评。他以三大特点概括了此次赛事：一是比赛规模大，二是作品水平高，三是评委阵容强。并从“选题新颖、方法科学、数据真实、分析准确、结论可靠、建议有用”六个方面为参赛选手提出详细中肯的建议。这些宝贵建议为所有同学未来的学术研究和实践探索指明了方向。
图为嘉宾代表李军发言
在颁奖环节中，上海洛桑酒店管理学院执行院长胡笑寒、副院长黄欢分别为上海市一、二、三等奖以及全国三等奖获奖团队颁奖。随后，胡笑寒宣布了晋级全国总决赛团队名单，栾东庆为晋级队伍颁奖。我校《惊喜破界，闪购次元——二次元游戏IP快闪活动对上海市Z世代消费周边产品意愿的影响机制探究》入围全国总决赛，《宁夏酒庄游“Z 世代方程式”——以上海青年群体为例的决策因子解构与营销策略求解》获全国三等奖，《随钵归静，愈在无形——压力应对视角下颂钵疗愈产品的消费者行为影响因素研究》获上海市一等奖、《传统主食的零食化转型：基于Z世代需求的场景化大米零食创新与用户参与意愿研究》获上海市二等奖。
图为栾东庆处长为晋级国赛队伍颁奖
图为全国三等奖颁奖仪式
上海商学院教务处处长栾东庆为大赛致闭幕词。他首先对所有获奖的团队表示祝贺，并对各位嘉宾及评委专家表达了感谢。他表示，在赛场上，选手们慷慨陈词，逻辑缜密；评委老师公平公正，给予中肯点评。本次大赛不仅是一次技能的比拼，更是一次思想的盛宴、友谊的聚会。上海商学院作为承办方，正在扎实推进本科教育教学评估工作，不断提升本科人才教育质量。希望今后继续拓宽与各兄弟院校之间沟通交流的渠道，加强合作与交流，共同肩负起培养全面发展的卓越创新人才的重任。最后，他预祝参加国赛的同学秀出水平和风采，再创佳绩。
图为栾东庆处长致闭幕词
黄浦江畔春潮涌，智慧交锋正当时。在上海商学院即将迎来建校75周年校庆之际，此次大赛的成功举办是学校践行以赛促教、以赛促学理念的生动体现。各参赛队伍以数据为刃，透过现象看本质；以调研为周，穿越迷雾寻真知，展现了一场场精彩绝伦的“演出”。大家在思维的碰撞中激发出接地气、有温度、能落地的智慧成果。
至此，“正大杯”第十五届全国大学生市场调查与分析大赛上海市省赛（本科组）圆满结束。祝愿晋级全国赛的团队再创佳绩，愿所有同学在未来的道路上怀揣热爱，奔赴山海。
撰稿：杨雨萌
摄影：高 畅
审核：胡笑寒
责编：张曼麟
