6月20，上海商学院管理学院市场营销系开展了营销系列讲座，邀请了美国West Virginia University（西弗吉尼亚大学）营销系副教授及终身教授、博士生导师崔蓬作了“International Marketing Research Topics: From the Perspective of a Researcher and Reviewer”（国际营销研究课题：从研究者和审稿人视角）和 “Culture and Global Marketing”（文化与全球营销）的学术报告。

上午在奉浦校区行政楼305，崔教授从研究者和审稿人的视角给老师们分享了如何进行国际市场营销研究课题的选择和发表。崔蓬教授提出了当下三个热门的国际市场营销研究课题，并从一系列相关案例出发，对这三个研究课题进行剖析，分析研究热点。此外，崔教授还介绍了课题意义的重要性，一个有意义的课题，不仅能激发读者思考，还能应用于市场营销实践，此类课题才值得研究。

崔教授指出，作为审稿人，要非常关注文章的首段阐述、文献引用、理论基础、文章逻辑、研究方法以及研究分析部分等。同时提到，投稿人需尊重审稿人提出的意见。

在交流环节，老师们围绕数据收集、数据分析方法，国际市场营销热门课题等方面与崔教授进行了讨论。

（图为崔蓬与教师合影）

同日下午，在四号教218教室，崔教授给市场营销的学生们带来了一场别开生面的讲座。她以国际贸易间的文化差异为题，与大家互动，和学生畅谈他们心目中的中外文化差异，学生们踊跃发言，在饮食、行为、思维、穿着等方面都提出了自身观点。随后，崔教授列举大量广告和营销案例深入浅出地为学生讲解不同企业在不同国家和地区间的宣传和沟通的不同。她说，不同文化会对当地人的行为、饮食、意识形态和沟通产生极大影响，例如中国和希腊等地区，由于拥有悠久的历史，当地人语言间所蕴含的信息相对于欧美等国家就丰富许多，思维习惯上也显得更为迂回。优秀企业会结合当地文化做出一定程度的本土化改造，并在宣传和广告中积极融入一些当地特色。

（图为崔蓬开展讲座）

后续管理学院还将积极邀请海内外的专业人士，为我院师生带来最新的学术动态和国际趋势。

撰稿：吴培培/蔡子阳 摄影：康海燕 审核：焦玥/伊铭